Neolac悠蓝有机奶粉:我有我态度,星妈正在养成
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与时俱进,态度女性新解
新时代父母年龄主要集中在80后和90后之间,相比于70后母亲一切以孩子为重心的家庭观念,新时代妈妈在找寻自我、重塑自我的道路上更加有自己的态度和看法。越来越多的年轻妈妈亲身实践并向时间证明,用最少的时间最有效的方式可以实现家庭和自己的平衡。“孩子并非我的全部”,妈妈们更需要走出家庭,经营自己的不同角色。
Neolac悠蓝有机奶粉始终不断在尝试,以有机理念输出及有机生活态度发现的角度与其产生联系,与互联网共同成长的新时代妈妈,引起共鸣。在新近全国推出声势浩大的“星妈计划”中,聚焦消费者身边素人妈妈的育儿态度,帮助新时代妈妈们发声;聆听她们的育儿故事,邀请妈妈们来为悠蓝有机奶粉代言,表达她们的育儿新态度。·
悠蓝有机,焕新女性角色
作为荷兰的高端有机配方奶粉品牌——Neolac悠蓝,不仅致力于为父母眼中天生不凡的宝宝提供纯净的有机营养,让妈妈更轻松的理念为家庭护航。此次Neolac悠蓝有机奶粉举办《悠蓝星妈计划》活动,立意突破大众对妈妈的传统视角,赋予广大的新时代妈妈新的标签,不局限于家庭的角色,倡导做有态度有想法的女性。
Neolac悠蓝有机奶粉在提倡有理想、有主见、有智慧的新妈生活态度上,一直走在时代的前端,希望用最直接的方式激发新妈妈们绽放自我的欲望,活出真实的自己,传达对妈妈的关爱。
悠蓝强调:变化的是身份,不变的是态度。为了让更多的态度妈妈展现自我,目前悠蓝已经启动红人妈咪打造计划,从选拔的星妈中精选30位悠蓝星妈地区冠军成为悠蓝超级红人,她们是爱分享有态度的妈妈,也是对悠蓝的育儿理念高度认可的铁杆人群。秉持悠蓝此次活动路线“来自素人服务大众”以独立个体的角色带动和影响大众的态度,经过专业素质的塑造过程,30位悠蓝星妈将以妈妈站作为发声根据地,通过对个体妈妈风采和态度的展示引发不同圈层对悠蓝、对育儿态度的讨论,为更多年轻妈妈解答更多有关育儿的内容。同时,她们也将成为悠蓝的代言人,表达她们的育儿新态度,全年释放产品口碑,引导全网粉丝意见,成为品牌与年轻妈妈们交流的桥梁。
育儿营销,创造哺乳界的传播声量
在国内母婴商品市场环境下,“安全”和“健康喂养”等是新一代父母们消费的首要诉求,对于年轻父母群体而言,伴随着互联网信息化、全球化资讯成长,最大的特点就是育儿观念全球化,其国际化的育儿观也势必导致其对于育儿商品选择的国际化。足够的产品力能带来好口碑,口碑能带动品牌广泛的传播,形成圈层之间的品牌信息扩散。
Neolac悠蓝在此前一系列的活动中做出了与众不同的创新营销,以服务消费者为目的,不断与消费者进行沟通交流。Neolac悠蓝打破传统广告传播的单一发声模式,建立消费群体网格式口碑,采用素人式传播固化品牌传播可信度、激发潜在消费群体的共鸣表达,浸透消费圈层的信息需求,扩大产品的购买力,打造没有距离的口碑,实现品牌在消费群体的口碑积淀,形成以消费群体自主式的品牌传播声量,实现从品牌到营销的层层进阶,最终让品牌成为爆款,且经久不衰。
举行燃爆全国的有机奶粉行业首例素人妈妈造星活动,从线上到线下,悠蓝将目光聚焦于素人妈妈身上,发掘消费者身上的真实美和感动,此举不仅收获了消费者的关注和认可,更重要的是得到了来自妈妈们的真实口碑。Neolac悠蓝始终不断在尝试,不断在前行,始终不变的,是为宝宝和家长们提供更好的产品,更好的服务的初心。
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