中外品牌婴儿配方奶粉介绍
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原装进口:美素佳儿、恩贝尔、雅培、惠氏盒装系列、罐装一、二段。还有不明背景品牌百得智以及牛初乳品牌培芝、蕊盛蕊,号称提高免疫力的奶粉赐多利。
一、中外配方奶粉品牌一览表:
合资国产:美赞臣、多美滋、雀巢、森永、味全、明治、澳优、万朝、施恩
国产全国性品牌:三鹿、伊利、圣元、完达山、红星、金星、龙丹、光明、秦俑、蒙牛
国产地方性品牌:南山、古城、雅士利、贝因美、美庐、英雄、海河、摇篮、本元、正元、飞鹤、明一、可淇、南仔、宾佳乐、花冠、山花、和氏、三元、兴安岭、燕窝岛、心甜。
二、中外配方奶粉品牌明细介绍:
美素佳儿
荷兰菲仕兰乳品公司生产,产地有荷兰、德国。
分别有美素力(0–6个月)美素乐(6–12个月)美素高(1–3岁)包装规格:普通袋装400G,罐装900克,金装900克。其公司是专业乳品制造商,百年历史,在香港销售多年,92年进入大陆。
在香港美素的产品有:全能美素力、美素乐、美素高,金装美素力(0-6),金装美素高高蛋白质奶粉(6-36),金装美素高成长奶粉(1-3),金装美素高儿童成长奶粉(3-6),美素恩(孕妇奶粉恩贝尔荷兰纽迪希亚公司生产,产地新西兰,香港澳门销售的叫牛栏,印度尼西亚分装。
恩贝儿
分别有1、2、3阶段,都是金装900克一罐。
纽迪希亚也叫荷兰营养,其公司主要制造营养品,在中国大陆有工厂,黑龙江的乳品厂生产亲亲宝贝奶粉,目前市场萎缩,出于亏损状态,在江苏有药厂,其生产的纽迪希亚儿童牛黄酸很不错,宝宝感冒低烧初期很好,我们宝宝常备药品。
雅培
美国雅培制药出品,产品丰富,有培乐系列,喜康宝,喜康力,恩美力,小安素(适宜身体瘦弱的一岁以上宝宝食用),爱心美(乳糖不耐受、过敏宝宝食用)产前喜康素(孕妇奶粉),新出了金装喜康力、金装妈妈喜康宝。
产地:新西兰、爱尔兰,因为是同一标准生产,品质一样。
香港的雅培有:心美力(0–6个月)恩美力(6-12个月)恩加健(1-3岁)高儿聪(3-7岁)喜康素、爱心美。
雅培泡泡比较多,是工艺问题,冲泡的时候注意不要使劲摇晃,最好放置5分钟,泡泡会少点,而且注意宝宝别把泡泡吃进去了,以免吐奶。
惠氏
美国惠氏药厂制造,惠氏是全球第一个最婴儿配方奶粉的,技术领先。
其产品有爱儿乐妈妈(孕妇奶粉)爱儿乐(0–6个月)健儿乐(6-12个月)幼儿乐(1–3岁)学儿乐(3–7岁)包装有金罐装,金盒装,彩盒(普通)装,普通罐装,分别有400克和900克。其爱儿乐妈妈和幼儿乐学儿乐是上海分装,其他是新加坡分装。惠氏一段值得推荐,注意给宝宝补充白开水,否则很容易便秘。
美赞臣
美国美赞臣大药厂在广州设厂生产的。分别有安婴儿(0-6个月)安婴宝(6–12个月)安儿宝(1–3岁)安儿健(3–7岁)安婴儿妈妈(孕妇奶粉)包装:普通安婴儿袋装罐装,A+系列袋装罐装 。
美赞臣今年刚好一百年,其在美国是销量最大的婴儿奶粉,品质不容置疑。不过在中国大陆的生产的产品,跟国外的品质有差异。可以说美赞臣广州产品质跟很多国内奶粉差不多,但是其价格甚至大大高于原装进口品牌。(因为大陆婴儿奶粉营销成本太高了)吃这个奶粉也一定要注意喝水。
多美滋产地上海,上海英特尔营养乳品公司出品,产品有0-6个月,6–12个月,1–3岁,有普通装和金装,最近又出了盒装,因为我们这里多美滋销量很小,目前没有见过实物,不好具体说。
其品质跟美赞臣差不多,但是整体实力远远不如美赞臣,多美滋算不上国际知名品牌,其名字取得很洋气,市场做得也很好。
雀巢
瑞士雀巢在黑龙江双城设厂生产。
子品牌分别有能恩、力多精、能多健。金牌成长奶粉(就是这个东西惹祸了)雀巢以前一直是大陆奶粉市场的老大,今年看来要让给其他品牌了。
不带感情色彩地说“雀巢品质优于市场上很多品牌”其失误或者说栽在树大招风又不够尊重中国消费者,所以出现了很多遗憾的事情。
吃雀巢的妈妈不要急于更换或者恐慌,没有吃过的就先考虑一下别的吧。
森永
日本森永制药在哈尔滨设厂生产的,有吉利蜜等产品,最近听说有直接从国外来的。
味全
台湾味全出的,北京有厂,优+系列是台湾过来的。
澳优
产品有奶粉跟米粉,总的感觉:质量一般,价格虚高。跟南山有千丝万缕的关系。
万朝韩国品牌,有奶粉和米粉施恩主要宣传其是美国施恩,不知道大家有没有感觉,惠氏、雅培、美赞臣都是美国的,可是人家宣传的时候没有可意强调“美国”,美国确实有这么一个研究所,出一些学术杂志,其实当然不是什么美国知名的,跟雅培等那可不能拿到一起说事。
背后的东家是雅士利,在这里连带雅士利一起说了吧,雅士利本是潮汕一家三兄弟做的,因为起个听起来像是外国的品牌名字,在内地很多地方销售得很好,品质算是一般吧。
三鹿
是国营老厂,地方政府支持力度非常大,国内销量第一。产品主要有普通的成人奶粉和婴幼儿奶粉,液态奶,酸奶,三鹿贝贝以及金贝贝婴幼儿奶粉。三鹿的产品以前一直是走平民化路线,或者说主要靠农村以及批发市场,因此其高档奶粉操作基本无经验,所以目前新出的金装贝贝无论包装还是配方,看起来都不是那么舒服,象个暴发户一样。
总得来说,三鹿是绝对的量大,不过很多东西量和质不是成正比的。
伊利
伊利从一个小集体食品厂,能够走到今天,是非常不容易的,其主要优势就是奶源,很多人都有“风吹草低见牛羊”的想法,其实这个是很多年以前啦。
伊利是靠冰激凌起家的,到现在,冰淇淋也是其主要利润来源,目前冰品、肉制品、奶粉、液态奶都做得很好。
伊利以前主要做成人奶粉,婴儿奶粉是近几年开始做的,开始市场份额很小,品种也单一。目前主要有四个系列:平袋的婴幼儿奶粉(纯粹走农村市场的批发产品),精确粉系列,金装系列,还有托菲尔系列。真正使伊利婴幼儿奶粉质量上档次的,就是跟德国百年婴幼儿食品公司“托普菲尔”合作建厂,托普菲尔提供了欧洲最先进的工艺和设备,但是伊利在推广托菲尔奶粉的时候没有做好,导致托菲尔成为昙花一现,所以伊利重新打造自己的品牌,出了鲜奶粉系列,用的就是德国技术,谁知道名称违规,再换金装,就是目前市场上常见的,品质还可以。
圣元
民营企业,到今天还只有6年,但是实力雄厚,稳步发展。
产品:优强、优聪、优博系列。优强主要使做农村市场的,优聪经过多次改进,目前以及很不错了,我认为是性价比很高的产品,优博系列价格偏高,虽然说是新西兰进口原料,但是能够消费得起的妈妈还是不多,早产儿可以考虑,或者经济条件很好的。另外圣元的成人奶粉也可以。
如果圣元能够学会外资品牌的市场操作方式,同时在品质上再下功夫。将是最有可能跟外资品牌抗衡的中国品牌。
完达山
农垦背景,所以面对市场经济,有些无法适应,其市场不断萎缩,上市前夕更换董事长,完全是计划经济那个做法。
产品:奶粉产品线基本跟伊利一致,但是目前没有进军高档市场,因为其液态奶业务亏损上亿。
品质:瘦死的骆驼比马大,虽然内部管理和市场操作不是很好,但是其优质奶源摆在那里,所以品质稳定,价格低廉,对于中低收入者,是很好的选择。完达山的好奶源,引得很多企业垂涎,多美滋就想入股50%,后面没有谈成,现在统一跟完达山合作了,期待中,希望推出好产品。
红星、金星、龙丹、心甜
都是黑龙江老乳品企业,中国最先做婴儿配方奶粉就是黑龙江这些企业,但是众所周知的原因,这些企业在激烈的市场竞争中明显走下坡路,现在黑龙江乳品集团把这些品牌都收规旗下,很久没有动静了。
品质与配方以及价格走的都是中档路线,不会出什么大质量问题,但是也不是一流光明真正的老国营乳品厂,50多年啦。
秦俑
陕西银桥集团的,嘿嘿,我喝过银桥的酸奶,很不错。
秦俑也是老国有的啦,陕西绝对的乳品老大,但是陕西奶源整体质量差,所以原料不是很好,这里把和氏一并介绍,秦俑做好本地的鲜奶业务,做好成人奶粉就可以了,婴幼儿奶粉虽然利润高,但是对技术、原料要求也很高。和氏我很奇怪它一年怎么销售量还那么大,后来走市场,发现原来是低价策略用得好,9块钱的奶粉,里面能够有多少奶?还出婴幼儿奶粉,其微量元素肯定有问题的。
蒙牛
作为中国成长最快的民营企业,背后当然有很多故事。蒙牛为什么会成功?因为其老板熟知伊利的一切,包括经销商,所以能够很快把企业做大。
南山
湘西南的一个小县境内有一座山,山上没有什么树,都是草,因为海拔的原因,气候宜人,有个共产党的元老级人物去那里视察,觉得那里适合畜牧业,因此产生了南山牧场,南方人对奶牛是很稀奇的。
可以说,南山过去没有走出湖南的时候,品质是可以的,因为食品这个东西,量越小质量越容易控制,当有些人的野心盲目膨胀的时候,闹剧就开始上演,可以说,目前奶粉市场很多离谱的事情导火索都是南山,广告轰炸,到处抢货架,用户外商业演出卖奶粉(一场下来2000–3000元,能够卖掉100–200 袋奶粉就不错了),大量使用赠品,造成现在没有赠品消费者就不适应,以上种种,只会造成一个结果:大量的市场销售费用暴涨,再转嫁到消费者身上,所以奶粉价格一涨再涨!南山轰轰烈烈了一阵子,外省业务严重亏损,要不是湖南本土的地方保护,恐怕后果更严重。
古城
山西老品牌了,感觉跟陕西的秦俑有些差不多,其推出的高档婴儿奶粉系列,因为包装实在太象古董,在市场上反应不是很好,但是在本地还可以。
产品主要有18元上下和25元上下两种袋装婴幼儿奶粉,罐装的跟25元袋装的是一个系列。
品质和价格都比较大众化,山西本地的妈妈支持一下本土品牌还可以,外地不容易买到。我没有品尝过这个奶粉,化验室化验过,指标还行的。
贝因美
浙江民营企业,可以说是国内唯一一个能够跟亨氏抗衡的米粉品牌,其米粉产品线也不错,如果能够加强品质管理,把辅食做到能够将亨氏逼出中国,那么,真的是大快人心。可是,在奶粉市场似乎利润较高的诱惑下,竟然贸然进入,靠其在本土的品牌知名度,奶粉业务在当地是盈利的,可是在外地,相信其老板对销售报表是不会满意的。企业,一定要做自己专业的,而不是撒大网,捞多少是多少,奶粉比米粉难做多了,设备好买,但是技术研发呢?优质原料供应呢?
希望贝因美做到中国婴幼儿辅食真正的第一品牌,奶粉,最好找个黑龙江那边的企业合作,建立自己的奶源基地,把品质提上来。还有,包装别做得跟葡萄糖一样,那个袋子很容易漏气。
摇篮、本元、正元
都是一个厂一个老板的,其老板是个乳品博士,跟圣元有很深的渊源。看到过摇篮产品的妈妈就会发现,长得蛮象雀巢的。
因为有奶源优势,加上国内大部分品牌根本没有自己的研发实力,跟风做做就行,所以品质也是大众化的,主要走农村市场。
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