日本明治乳业重返中国市场 推出低温牛奶、酸奶
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明治乳业不到一个月又突然卷土重来,依然坚决在中国大陆市场争食这块“牛奶大蛋糕”。10月底,日本明治乳业刚宣布暂停明治奶粉在中国大陆市场销售,本月15日,明治乳业又突然宣布将首次在中国大陆市场推出市售型低温牛奶、酸奶。
奶粉界可谓“你方唱罢我登场”般热闹非凡:上月底刚宣布暂停明治奶粉在中国大陆市场销售,15日明治乳业又突然宣布将首次在中国大陆市场推出市售型低温牛奶、酸奶。“不到一个月又突然卷土重来,实在‘太戏剧化’了。”奶业专家王丁棉表示:个中因由或还是很复杂的。
资料图片。
记者获悉,近期外资品牌动作频频:日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牵手”康师傅准备在中国大陆市场开卖奶粉;新西兰本土奶粉格瑞滋则于14日宣布低价进入中国大陆市场,外资奶粉似乎丝毫不惧监管从严,依然坚决在中国大陆市场争食这块“牛奶大蛋糕”。
上月底刚宣布暂停明治奶粉在中国大陆市场销售,15日明治乳业又突然宣布将首次在中国大陆市场推出市售型低温牛奶、酸奶。
据悉,明治的新品将于12月1日起在华东地区开始销售。明治公司介绍,近年来,中国大陆的牛奶、酸奶市场快速发展,明治乳业在2011年就设立了独资公司明治乳业(苏州)有限公司,为生产低温牛奶和酸奶做准备。此次新品就由明治乳业(苏州)有限公司生产,由明治乳业贸易(上海)有限公司作为销售总代理。新品将先行在上海、苏州、杭州、宁波四地销售。
一月内上演“反转剧”
牛奶与酸奶一直是明治的核心板块,但在此前,明治在中国大陆市场并没有牛奶与酸奶业务,除了奶粉以外,知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食板块。明治对此次新品定下了2020年在中国大陆市场销售7亿元(人民币,下同)的目标。
但最让业界“哗然”的莫过于明治上个月刚宣布:因近来中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升,决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。
“明治这一系列手法都太戏剧性了!”昨日,王丁棉告诉本报记者,明治当时选择突然退出,或是出于多重因素考虑:“在大陆市场业绩始终拼不过欧洲、美国那几大外资品牌,市场占有率近年来下滑明显。”
“时隔不久又高调宣布卷土重来,或因‘退出’消息传出后,始料未及地再次感受到多方压力,公司决策立马发生了逆转。”他猜测说。
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